天牛宝机构：全球电商渗透率持续提升市场规模稳健增长

云南省商务厅近日出台2025年电商培育扶持政策，围绕培育扶持限额以上电商企业、培育云南特色电商产业带龙头企业、支持电商分拣集散中心三方面加大助企惠企力度。

信达证券认为，近年来，全球电商渗透率持续提升，市场规模稳健增长；我国跨境电商行业背靠制造业优势，推动国货出海，增速亮丽。分市场看，美国是我国跨境电商出口最大市场，尽管短期出现关税阴云，但短空长多，核心原因：一为常理下贸易摩擦不足以抹除国货高性价比出海的核心竞争力；二为随着关税压力增大，中小卖家或将加速出清，拉长看行业格局有望显著改善。其他市场方面，欧洲市场整体规模较大但分散，适合稳步开拓，东南亚、拉美等新兴市场基于人口红利，随着配套基础设施体系持续完善，有望释放可观潜力。

国信证券认为，1）海外市场电商渗透率仍有空间，消费者对于优质的中国产品供给仍有较高的需求。此外，随着外部外贸环境的阶段性转暖预期强化，跨境出海头部品牌积极调整，通过强化产品力提升成本传导能力、区域多元化发展，具备了较强的抗风险韧性。2）跨境出海平台型企业一是受益于企业出海服务需求的增加，二是买家流量非美区域占比高，反而受益于出口企业积极拓展非美区域出口的机遇，带来潜在客户增长。

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